皇茶品牌形象全案策划


项目背景

香港盛星实业旗下品牌“Regiustea天御皇茶”定位区别于传统的街饮店,我们将打破饮品市场无

趣的现状,将时尚休闲的店铺风格与健康美味的饮品理念相结合,致力于为大众提供品质卓越的时

尚饮品和舒适的消费空间,共同分享这份甜美与幸福。


品牌定位+空间SI、VI视觉系统全案整合服务

为了使“天御皇茶”品牌区别于现有市场上的其他的皇茶,贡茶等品牌,加大品牌的辨识度和差异

化,红顶品牌营销建议从下面几点进行改进。

一、品牌的包装

品牌的包装取决于品牌的定位

学习榜样:

1.星巴克 

星巴克咖啡店的定位已经是业界的标杆,现在推出的 茶瓦纳茶饮系列,一推出就有清晰的定位,其

“有新思的茶”的宣传语,很清晰的说明了自己的定位,区别于传统茶饮,侧重茶饮口味的创新,

花式茶饮,和它的产品,各种果茶的搭配非常吻合,而且对自己的顾客群也非常适合。

2.喜茶HEEKCAA

喜茶由原来的Royaltea 皇茶更换名字而来,换名之后其从产品的包装,店铺设计,产品的宣传语

等全方位进行的升级,从而与现在有的皇茶和贡茶进行了很大的辨识度。

(1)店铺装修    

(2)品牌的定位,宣传语


品牌的宣传语由最初的“芝士茶创引者”到中期使用“喜创于茶”到现在的“一杯喜茶激发一份灵

感”,伴随产品和品牌的升级,宣传的语言也不听的变换,这个也是它品牌文化的一个重要的表达

途径。

(3)包装升级

(4)宣传材料

(5)LOGO和宣传形象的升级


总结:我们的品牌前期和喜茶从产品结构和装修风格上面很接近,现在喜茶主要从事茶叶品种的开

发,其茶饮品占据全部品种的8成,而我们在奶茶,抹茶的品质上已经超越喜茶,开发重点在休闲

饮品的开发,原茶饮品只占我们品类 的两成,其中榴莲奶霜和意大利冰淇淋特饮是我们首创,并且

品质非常好,产品的差异也进一步加大。装修的风格我们也很统一,和喜茶及其他茶饮的区别也

很大。




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